Zo zorgt advantage+ voor meer resultaat uit je advertenties

Je kunt geen Meta advertentie maken zonder dat je bij elke stap ‘Advantage+’ instellingen tegenkomt. Het klinkt erg geavanceerd, maar wat moet je ermee? Je leest het hier. 

Wat is Advantage+?

Advantage+ is een verzamelnaam voor geautomatiseerde processen binnen Meta. Wanneer je hiervan gebruik maakt, geef je Meta de mogelijkheid om zelfstandig te optimaliseren op basis van AI en Machine Learning. Het doel? Adverteren op Meta voor jou zo makkelijk mogelijk maken. 

Je komt Advantage+ tegen op deze plekken:

• Shopping campagnes (gehele campagne)
• Plaatsingen (waar je advertentie wel/niet getoond wordt)
• Doelgroepen
• Bij de beeldmaterialen

Moet je Advantage+ wel of niet aanzetten?

Wanneer je zelfstandig adverteert op Meta, dan is het in de meeste gevallen gunstig om Advantage+ opties te benutten. Het maakt het aanmaken van je campagnes niet alleen makkelijker, maar kan ook een positief effect hebben op de resultaten.

Advantage+ shopping campagne

Dit is een campagne, waarbij geautomatiseerd advertenties aangemaakt worden, helemaal ingericht op het verkopen van items. Bij uitstek een campagne instelling die voor webshops interessant kan zijn.

Je focust met één campagne op zowel nieuwe als remarketing doelgroepen, waarbij Meta zelfstandig optimaliseert om je advertenties te tonen aan hen die op dat moment meer geneigd lijken om te kopen.

De automatiseringen vinden ook plaats op waar je advertenties getoond worden en hoe je advertenties eruit zien.

Om succesvol gebruik te kunnen maken van Advantage+ shoppingcampagnes is het belangrijk dat je een actieve catalogus in het Handelsbeheer hebt aangemaakt en eventuele verzamelingen (categorieën). Aanvullend kun je zelf teksen en beelden aanleveren die Meta voor de advertenties kan gebruiken.

Nadeel van een dergelijke campagne is dat je de controle vrijwel geheel los laat en je hierop niet zelf kunt optimaliseren. Wanneer je catalogus en tracking bijvoorbeeld niet juist zijn gekoppeld, kan dat betekenen dat Meta optimaliseert op verkeerde data en zodoende je campagne niet presteert.

Andersom, wanneer je tracking en catalogi kloppen en goed doorgemeten kunnen worden door Meta, zul je vaak zien dat een dergelijke campagne na verloop van tijd steeds beter zal presteren.

Advantage+ doelgroepen

Het gebruiken van advantage+ instellingen binnen de targeting is zeker een optie om uit te testen binnen je bestaande campagnes. Onder meer door de steeds strakker wordende privacy wetgeving, worden de mogelijkheden tot heel specifiek targeten vanuit onze kant als adverteerder steeds kleiner. Sorteer hier alvast op voor met Advantage+ doelgroepen. 

Daarnaast zien we ook steeds meer een trend ontstaan waarbij de klantreis niet zo rechtlijnig is als men jaren geroepen heeft, maar eerder een Messy Middle is. Combineer dat met de geavanceerde kennis en technologieën binnen Meta en de urgentie om je strategie hierop aan te passen is aangewakkerd. 

Resultaat? Smelt liever je verschillende doelgroepen samen tot een groter geheel en laat Meta met haar geavanceerde systemen je advertenties tonen aan de verschillende persona’s binnen de doelgroep met een verhoogde koopintentie. 9 Van de 10 keer behaal je hierdoor binnen enkele weken aanzienlijk betere resultaten uit je campagne. 

Advantage+ plaatsingen

Waar worden je advertenties getoond? Standaard staan alle plaatsingen aan (en tegenwoordig als ‘Advantage+’). Een flinke lijst die bestaat uit de kanalen Facebook, Instagram en het Audience Network. Met daarbinnen een variatie aan plaatsingen, waarbij de overzichten, stories en reels het meest bekend zijn. 

Dit is een Advantage+ instelling die bij de start van een campagne prima aan kan blijven staan. Zichtbaarheid op meerdere kanalen en in verschillende uitingen is over het algemeen een sterke aanpak. 

Toch zie je dat wanneer een campagne meer gevorderd is, dat we vaak hier de regie weer terug in eigen hand nemen en specifieke advertentiesets aanmaken voor bijvoorbeeld Instagram stories of Facebook overzichten. Waarom? Omdat we merken dat hier kostentechnisch meer resultaat uitkomt, maar Meta blijft optimaliseren op een brede inzet van de advertenties. 

Advantage+ beeldmateriaal

Wanneer je een video of afbeelding(en) instelt voor je advertentie, krijg je automatisch een extra stap voorgeschoteld met ‘Advantage+ optimalisaties’. Een inmiddels ruime keuze aan optimalisaties die je aan of uit kunt zetten. Wat hierbij handig is, is wat minder rechtlijnig en vaak per advertentie verschillend, maar ik behandel enkele belangrijke voorbeelden:

1. Je hebt een afbeeldingsadvertentie waarbij er géén tekst in het 1×1 beeld staat.
Zet hierbij de ‘Overlays toevoegen‘ optie aan, waardoor je koptekst boven je beeld komt te staan. Protip: je kunt het uiterlijk van deze overlay handmatig aanpassen in kleur en lettertype zodat het helemaal past bij jouw huisstijl.

2. Je hebt een advertentie aangemaakt en je hebt een catalogus in het handelsbeheer. 
Dan staat vaak ‘Catalogusitems tonen‘ standaard aan. Een optie die vaak aan kan blijven, maar die je soms wilt aanpassen naar een juiste verzameling, zodat de producten die automatisch getoond worden onder je advertentie er ook daadwerkelijk bij horen. 

3. Je hebt een advertentie gemaakt met video of foto en ziet de optie Visuele retouchering. Dit betekent dat Meta zelf de beeldverhoudingen kan aanpassen naar eigen inzicht. Dit is een optie die je meestal beter uit kunt zetten, omdat deze optimalisatie er vaak voor zorgt dat belangrijke onderdelen binnen je beeld weggesneden worden. Beter kun je een specifiek beeld maken per plaatsing (vierkant, staand en liggend) en die uploaden per plaatsingsgroep.

Nadelen Advantage+ optimalisaties

Hoewel Meta en haar Advantage+ optimalisaties erg krachtig zijn en een positief effect kunnen hebben op het resultaat van je advertenties, is het zaak dat je zelf het overzicht bewaard en waar nodig de controle terugpakt.

• Zorg daarom – ik herhaal het toch maar weer even – dat de tracking van je conversies etc. staat als een huis. Dit gebruikt Meta veelvuldig om Advantage+ goed te laten werken voor je. 
• Zorg ook dat je je doelgroepen (klanten en betrokkenen) hebt gedefinieerd binnen de advertentie-instellingen. 
• Maak wel gebruik van Advantage+ tests in je doelgroepen, maar pas op met optimalisties op het gebied van beelden, teksten en plaatsingen.
• Maak gebruik van aangepaste kolommen in je statistieken overzichten om te bekijken wat de daadwerkelijke prestaties zijn, die gaan namelijk verder dan een klik, like of aantal aankopen.