De targeting mogelijkheden binnen Meta Ads (Facebook & Instagram) zijn de afgelopen jaren flink veranderd. Waar je vroeger tot in detail zelf bepaalde wie je advertenties zag, verschuift Meta steeds meer richting automatisering en kunstmatige intelligentie.
Dit vraagt om een andere manier van campagnevoering – vooral als je jouw campagnes winstgevend wilt houden.
In dit artikel geef ik je een overzicht van de drie dominante targeting strategieën binnen Meta, inclusief hun voordelen, nadelen én wanneer je welke het beste kunt inzetten.
1. Advantage+ Shopping of Lead campagnes
Advantage+ campagnes zijn op dit moment de meest geautomatiseerde vorm van adverteren binnen Meta. Meta bepaalt vrijwel alles: doelgroep, plaatsingen, budgetverdeling, én de verdeling tussen advertentievarianten.
Jouw rol beperkt zich tot het aanleveren van:
-
Het campagnedoel (zoals aankopen of leads)
-
Creatieve input (advertentieteksten, visuals, URL’s)
- Locatiekeuze
Wanneer gebruik je Advantage+ campagnes?
✅ Je draait al op schaal (bijv. 50+ aankopen of leads per week)
✅ Er is ruim voldoende historische data (conversies) in het advertentieaccount
Wat zijn de aandachtspunten?
Advantage+ Shopping campagnes zijn minder geschikt als je nog weinig data hebt of als je targeting nauwkeurig wilt afstemmen op specifieke klantgroepen. Je levert veel controle in, maar als het algoritme genoeg signalen heeft, kan het verrassend goed converteren.
2. Handmatige campagne met Advantage+ targeting
In deze hybride aanpak stel je zélf de campagnestructuur in: je kiest het campagnetype, bepaalt de plaatsingen, groepeert producten of diensten, en houdt grip op je budgetverdeling. Tegelijkertijd geef je Meta ruimte om zelf te bepalen welke doelgroep het meest kansrijk is door middel van Advantage+ targeting.
Je kunt:
-
Een minimumleeftijd en locatie instellen
-
Aangepaste doelgroepen uitsluiten (bijvoorbeeld bestaande klanten)
-
Suggesties meegeven in de vorm van interesses of aangepaste doelgroepen
Let op! Deze suggesties zijn géén harde criteria. Meta gebruikt ze als startpunt, maar baseert de daadwerkelijke targeting op gedragspatronen en kans op conversie.
Wanneer gebruik je Advantage+ targeting?
✅ Als je al werkt met een logische campagnestructuur
✅ Wanneer je beginnend bent of wanneer je nog niet heel veel (goede) data in het account hebt
✅ In combinatie met een Advantage+ Shoppingcampagne (A/B test)
Wat zijn de aandachtspunten?
Deze aanpak is minder geschikt als je hele specifieke klantsegmenten wilt bereiken. Het algoritme is geneigd om ‘makkelijke’ conversies te pakken, wat de kwaliteit van je leads of klanten soms negatief kan beïnvloeden.
3. Volledig handmatige targeting
Bij deze aanpak bepaal jij alles zelf: van leeftijd en locatie tot interesses, gedrag en aangepaste doelgroepen. Dit was jarenlang de standaard binnen Meta campagnes.
Je kunt hiermee:
-
Heel gericht niches targeten
-
Zuivere retargeting campagnes maken op basis van websitebezoekers, videokijkers of leads
-
Relevante segmenten uitsluiten of combineren
Wanneer gebruik je handmatige targeting?
✅ Bij extreem specifieke nicheproducten of diensten
✅ Bij zuivere retargeting met een bijvoorbeeld een duidelijke vervolgaanbieding
Wat zijn de aandachtspunten?
Deze methode vereist meer kennis en testbudget. Je moet weten waar je doelgroep zich bevindt en wat hen triggert. Zonder die inzichten kan handmatig targeten duurder en minder effectief uitpakken dan gebruik maken van de krachtige Advantage+ targeting.
Wat is de juiste aanpak voor je Meta advertenties?
De meeste accounts presteren op hun best met een combinatie van bovenstaande strategieën.
-
Gebruik Advantage+ shoppingcampagnes als je voldoende data hebt en snel wilt opschalen
-
Gebruik een handmatige conversiecampagne met advantage+ targeting als je structuur belangrijk vindt, maar wel wilt profiteren van Meta’s sterke AI en Machine Learning optimalisatie.
-
Gebruik handmatige targeting als je specifieke groepen wilt bereiken
Meta beschikt over enorm veel data en sterke algoritmes. Door Advantage+ slim in te zetten – en wanneer nodig strategisch bij te sturen – haal je het maximale uit je campagnes.