Google vs Meta: Waar je Advertentie Budget het Beste Inzetten voor Maximaal Resultaat?
De vraag waar je advertentiebudget het beste kan worden ingezet, is een belangrijke beslissing in je advertentie strategie. Zowel Google als Meta bieden sterke campagne mogelijkheden in elke fase van de klantreis. Door een slimme combinatie van de kanalen te kiezen, kun je het resultaat uit je advertenties vergroten.
TL;DR:
Awareness fase
50-60% Google Display/PM, 40-50% Meta Ads.
Interest fase
50% Google Search/Shopping, 50% Meta retargeting.
Action fase
50% Google Shopping/PM, 50% Meta retargeting.
Awareness fase: je merk onder de aandacht brengen
In deze eerste fase gaat het om je merk zichtbaar maken bij een groot publiek dat jouw producten of diensten nog niet kent, maar mogelijk wel interesse heeft. Google Display en Performance Max (PM) campagnes zijn hier waardevolle kanalen om in te zetten. Met Display bereik je een breed publiek door advertenties te tonen op miljoenen websites en apps. PM biedt een geïntegreerde oplossing die automatisch je advertenties optimaliseert over meerdere Google-kanalen, zoals YouTube, Gmail, Display en Search.
Ook Sociale media advertenties op Meta (Facebook en Instagram) zijn in deze fase van de klantreis erg effectief om in te zetten. Het zijn de grootste sociale media kanalen en dagelijks spenderen miljoenen Nederlanders veel tijd op deze apps.
Budgetverdeling:
- Besteed 50-60% van je budget aan Google Display en PM om een breed bereik te garanderen op relevante websites en kanalen.
- De overige 40-50% kun je toewijzen aan Meta’s visueel aantrekkelijke ads in de feed en stories op Facebook en Instagram.
Interest fase: interesse wekken en vergelijking stimuleren
In de overwegingsfase beginnen potentiële klanten actief informatie te zoeken en vergelijken. Google Search Ads zijn effectief om potentiële klanten met een koopintentie te bereiken door middel van de juiste zoekwoorden, Google Shopping Ads zijn ook krachtig voor e-commerce bedrijven. Met Shopping Ads verschijnen je producten bovenaan de zoekresultaten en kunnen potentiële klanten prijzen en afbeeldingen direct zien.
Meta ads zijn hier interessant om in te zetten, met boodschappen die duidelijk de producten/diensten uitlichten en de voordelen ervan. Focus op het opnieuw benaderen van mensen die eerder interactie hebben gehad met je merk (remarketing).
Budgetverdeling:
- Verdeel 50% naar Google Search en Shopping Ads om gebruikers aan te trekken die gericht zoeken en productvergelijkingen maken.
- De overige 50% kan naar Meta retargeting gaan om gebruikers die eerder je site bezochten terug te trekken met meer gerichte advertenties
Action fase: stimuleren van aankopen
In de conversiefase, waarin je potentiële klanten wilt overtuigen tot aankoop over te gaan, kunnen Performance Max campagnes op Google helpen door alle relevante Google-kanalen in te zetten om hen te converteren. Google Shopping Ads spelen hier ook een grote rol, omdat ze producten direct weergeven aan gebruikers met sterke koopintentie.
Hetzelfde geldt voor Meta ads, waarbij je met shopping campagnes en (dynamische) catalog ads direct kunt richten op conversies. Focus de campagnes op het opnieuw benaderen van de mensen die al een koopinteresse hebben getoond.
Budgetverdeling:
- Voor een sterke conversie, verdeel het budget evenredig: 50% naar Google Shopping en PM om directe koopintentie vast te leggen
- Zet daarnaast 50% in op Meta retargeting. Meta kan hierbij specifieke aanbiedingen tonen, zoals kortingen, en de laatste drempels wegnemen
Nu je weet hoe je de budgetverdeling tussen Google en Meta kunt inzetten per fase van de klantreis, kun je gericht je campagnebudgetten optimaliseren voor meer resultaat. Iedere case is echter anders, dus zorg dat je de Return On Ad Spend (ROAS) per campagne en kanaal in de gaten houdt, zodat je zelf op jouw eigen data kunt bijsturen naar het beste scenario voor jouw campagnes.
Waar staat jouw merk? Budgetverdeling per fase in de klantreis
Naast de verdeling tussen de kanalen, zit er ook een verschil in de budgetverdeling per fase van de klantreis. Bij het bepalen van de budgetverdeling per fase van de klantreis, speelt de merkbekendheid een cruciale rol.
- Voor een onbekend merk zet je het grootste deel van het budget in op de Awareness fase (branding), met een focus op brede kanalen zoals Google Display, Performance Max en Meta Ads voor maximale zichtbaarheid.
- Voor een merk met al enige bekendheid en bereik verschuift de focus naar de Interest fase, waarbij Google Search, Shopping en Meta retargeting effectief zijn om gebruikers actief te interesseren en te overtuigen.
- Een marktleider kan zich vooral richten op de Action fase, waarbij Google en Meta retargetingstrategieën de conversie verhogen, loyaliteit versterken, herhaalaankopen stimuleren en het marktaandeel behouden.
Meer weten?
Heb je behoefte aan meer informatie over succesvol online adverteren, of wil je gerichte hulp bij jouw campagnes? Ik help je graag verder!