Meta's Advantage+ verkoopcampagnes: een nieuwe stap in AI-gestuurde advertising
Meta (het bedrijf achter Facebook en Instagram) heeft een belangrijke update aangekondigd:
Shoppingcampagnes heten voortaan Advantage+ verkoopcampagnes. Ook het instellen van advertenties zou een stuk makkelijker moeten worden dankzij kunstmatige intelligentie (AI).
Wat is er nieuw?
-
Naamswijziging: Advantage+ shoppingcampagnes heten nu Advantage+ verkoopcampagnes.
-
AI-optimalisatie: Meta gebruikt binnen dit type campagnes nu standaard slimme technieken om jouw advertenties beter te laten presteren. Dit gebeurt automatisch. Dit wordt door Meta Advantage+ genoemd en komt voor bij de volgende onderdelen van je verkoopcampagne:
-
Wie je advertenties te zien krijgt (doelgroep)
-
Waar je advertenties verschijnen (plaatsingen)
-
Hoe je budget wordt verdeeld (budgetbeheer)
-
-
Je kunt nog steeds zelf zaken instellen:
Wil je liever zelf bepalen wie je bereikt of waar je advertenties staan? Dat kan nog steeds! Als je veel dingen handmatig aanpast, schakelt Meta de automatische hulp (Advantage+) uit. -
Advantage+ label: Campagnes met actieve AI-optimalisaties worden gemarkeerd met het label “Advantage+ ingeschakeld”.
Wat betekent de Advantage+ verkoopcampagne voor jou als adverteerder?
Deze updates zijn bedoeld om het opzetten van campagnes te versimpelen en de resultaten te verbeteren door gebruik te maken van AI-gestuurde optimalisaties.
Hoewel AI-optimalisatie standaard is ingeschakeld, behoud je de flexibiliteit om handmatige instellingen te gebruiken.
In het kort zou het moeten leiden tot:
-
Meer verkopen uit je advertenties
-
Efficienter gebruik van je advertentiebudget
-
Minder gedoe bij het instellen
Wil je liever zelf alles regelen? Dat blijft gewoon mogelijk.
Advantage+ Budget instellingen
Standaard is het budget ingesteld op een campagnebudget. Dit betekent dat Meta zelf bepaalt hoeveel van het budget aan ieder van de onderliggende Advertentiesets (doelgroepen + plaatsingen) budget besteed.
Advantage+ Doelgroepen
Standaard zijn alle doelgroepen op Meta tegenwoordig Advantage+. Dit betekent dat je zelf kunt aangeven in welke locaties je jouw advertenties wilt tonen, maar dat het opgeven van aangepaste doelgroepen en interesses uitsluitend suggesties zijn voor Meta en dus geen harde eisen meer.
In de praktijk betekent het dat je bijvoorbeeld mannen met een leeftijd tussen de 30-45 en interesse in vliegtuigen instelt. Meta neemt die suggesties mee in de overweging aan wie de advertenties daadwerkelijk getoond worden, maar kan alsnog besluiten om je advertenties ook te tonen aan vrouwen, mannen van een andere leeftijd of mannen die geen interesse hebben in vliegtuigen.
Deze overwegingen worden gemaakt op basis van AI en je advertenties worden aan anderen getoond indien Meta verwacht dat zij eerder converteren en zodoende de prestaties van je advertenties zullen verbeteren.
Advantage+ Plaatsingen
De Advantage+ plaatsingen zijn er in feite al even. Het betekent dat Meta besluit op welke platformen en welke plaatsen binnen die platformen je advertenties het meeste toont.
De platformen zijn Facebook, Instagram, Audience Network en Messenger.
De plaatsingen zijn bijvoorbeeld stories of het tijdlijn overzicht.
Je kunt dit handmatig aanpassen door te klikken op Meer instellingen weergeven.
Wel of geen Advantage+ verkoopcampagnes inzetten?
Voor de meeste beginnend en gemiddeld ervaren adverteerders doe je er goed aan om minstens te testen met deze AI-gestuurde verkoopcampagnes op Meta.
Maar zoals bij alles wat te maken heeft met AI:
- Het heeft een leercurve
- Er is data nodig om zichzelf te optimaliseren
- Kwaliteit van data is belangrijk: garbage in = garbage out
Zorg daarom dat je:
- De nieuwe campagnes minimaal 2 weken de tijd geeft om te optimaliseren, zonder te veel eigen inbreng in wijzigingen van de instellingen
- Je voldoende budget inzet voor de campagne om snel data te verzamelen (richtlijn is minimaal 20 euro per dag)
- Je binnen je advertentieaccount goede kwaliteit data inlaadt van jouw huidige klantenbestand en betrokken doelgroepen.
- Slechte kwaliteit data van je website, doelgroepen, etc. uitsluit uit je Meta account en Advantage+ verkoopcampagnes.