Zo maak je de beste advertenties op Meta
Advertenties zijn de belangrijkste succes-factor van je campagnes. Het is extreem belangrijk dat je de juiste advertenties inzet om jouw doelgroep aan te spreken én tot actie aan te zetten.
De advertenties zijn de uitingen die jouw doelgroep te zien krijgt. Op Meta kun je veel verschillende soorten advertenties aanmaken, zoals:
- Advertentie met 1 afbeelding en knop
- Advertentie met een carrousel / meerdere afbeeldingen
- Advertentie met video
Ook kun je per plaatsing – daar waar de advertentie te zien is – de vormgeving verder optimaliseren. Bijvoorbeeld door de beelden voor story-plaatsingen aan te passen naar mobiel formaat.
Verder zijn er een tal van aanvullende mogelijkheden bij het opmaken van je Meta advertenties:
- Formulieren
- Catalogus (shop) items
- Instant experience
- Evenementen
- Etc.
Kortom: de mogelijkheden zijn eindeloos.
Zorg dat je met je advertentie altijd
- Opvalt
- Extreem duidelijk is in wat je verkoopt
- Één doel heeft
- Een Call To Action bevat
- Je doelgroep daadwerkelijk aanspreekt
Voorkom deze valkuil
De valkuil is om over je eigen product/dienst alleen over de Unique Selling Points of Features te praten: “2x zo snel”, “beter voor je ogen”, “20 lessen en 4 bonussen”.
Plat gezegd boeit het de klant niet of iets twee tellen sneller is, of uit hoeveel lessen een cursus bestaat. De klant wil weten hoe het zijn leven beter maakt.
Enkele voorbeelden:
- 2x sneller poetsen > Meer tijd met je gezin
- 20 Lessen in de cursus > Je leert in 1 cursus ALLES, niet langer zoeken / in hapklare blokken te leren, tussen de bedrijven door.
- Beter voor je ogen > Minder moe aan het einde van de dag en geen hoofdpijn meer
Best practices
Wissel advertenties in A/B-tests af met een lange en korte tekst.
Langere teksten werken vaak beter aan het begin van de klantreis en kortere, meer straight to the point teksten werken vaak beter aan het einde van de klantreis. Minder ruis = meer verkopen.
In de AWARENESS-fase wil je advertenties die mensen kennis laten maken met de voordelen van het product en van jouw bedrijf. Je wilt dat ze je gaan vertrouwen en leren kennen. Advertentieteksten richten zich daarom hier het beste op:
-
Why is it a good thing?
-
De eerste indruk met je bedrijf, je product/dienst
-
Wat is het precies dat je aanbiedt en voor wie (niet)
In de INTEREST-fase gaat dit over naar:
-
Geef extra context, uitleg en informatie (downloads)
-
Leg je services uit (ten opzichte van de concurrent)
-
Deel reviews van tevreden klanten
In de ACTION-fase richt je advertenties op:
-
Schaarste in tijd, aantallen of op een andere manier. “Nog maar 10 tickets, nog 24 uur geldig, etc)
-
Direct op aankoop doen i.c.m. why is it a good thing
-
Duidelijk en straight to the point.